4 formas de aumentar el dwell time de tu web o blog

Ayer te hablé de lo que era el dwell time y ya varias personas me han preguntado por cómo mejorarlo, así que en este artículo he decidido explicártelo.

Ahora que ya sabes lo que es el dwell time, y como esto te puede ayudar enormemente en tu posicionamiento en buscadores es hora de hablar sobre cómo mejorarlo.

En este artículo te voy a hablar de 4 formas para mejorar el dwell time de tu proyecto online, aunque la mayoría de ellas deberías estarlas haciendo ya, porque son útiles por muchas más cosas aparte del dwell time. Obviamente no es una solución mágica, y a veces no es tan fácil como suena, pero estas cuatro pautas te van a ayudar a ir por el buen camino.

Producir mejor contenido

Lo has leído y has pensado «obvio», y si, lo es. Si el dwell time decíamos que es el tiempo que un usuario permanece en tu página… si le das algo «bueno que leer» se va a quedar más tiempo ¿No?

Existen tres claves básicas para que un contenido (Ya sea un artículo, un vídeo, una infografía…) tenga enormes probabilidades de ser bueno:

  • Que sea útil. Por ejemplo, que te permita poner en práctica algo (como arreglar tu bicicleta, o una receta de cocina) o que sea educativo.
  • Que sea entretenido (Divertido, sorprendente…)
  • Que sea accesible (que este bien diseñado, fácil de leer, comprensible para tu audiencia…)

Usar enlaces internos lógicos y fuertes

¿Recuedas que el dwell time era el tiempo que se mide desde que el usuario entra a la página hasta que vuelve al buscador? Tiene sentido entonces que proveas a tus visitantes con cosas adicionales que leer una vez han terminado con lo que estaban viendo, como una ramificación del tema (este artículo, por ejemplo, es una ramificación del que escribí sobre qué era el dwell time, tiene sentido en ese artículo recomendarte leer este).

Esto resulta en una muy buena experiencia para el usuario, porque entró para aprender más sobre algo, pero acaba aprendiendo aún más de lo que esperaba en un principio. Por esto los enlaces internos son tan importantes. Si te fijas, Wikipedia, por ejemplo, usa este sistema. Tú entras en un artículo de Wikipedia y empiezas a ver por todas partes enlaces que te llevan a otros artículos. Cuando te vas a dar cuenta estas leyendo algo totalmente diferente de lo que habías entrado a buscar, pero lo haces porque te llama la atención, y aprendes más de lo que te habías propuesto en un principio. Eso es bueno para ti y para Wikipedia.

YouTube trabaja igual, estás viendo un vídeo y ¿Qué hace en el lateral? Te enlaza con otros vídeos también de YouTube, entonces pinchas en otro, y luego en otro y otro… Piénsalo, si dos webs tan potentes lo hacen ¿Por qué tú no? Además, una buena estrategia de enlaces internos (internal linking en inglés) va a mejorar mucho tu SEO, ya que permite indexar mejor los contenidos de tu página por las «arañas» de los buscadores.

Simplemente evita las malas prácticas de las que te hablé en el artículo sobre los tipos de publicidad, y recuerda lo que digo siempre: que tu página debe ser primero para las personas y después para los buscadores.

Adopta tácticas para «enganchar» a tu audiencia

Paralelamente a los enlaces internos, el hacerlo inteligentemente puedes «persuadir» a tus visitantes a estar en tu sitio por más tiempo. Por ejemplo, el recomendar otros contenidos hace que lean más de un artículo.

Precisamente, al recomendar contenido relevante a tu audiencia, les dan un incentivo importante para quedarse en tu página. Claro que esta táctica hay que saber implementarla, y debes recordar la diferencia que hay entre táctica y estrategia en márketing.

Por ejemplo, debes tener en cuenta el recomendar artículos relacionados con lo que estas hablando. Como en este artículo, yo te invito a ampliar tus conocimientos con otros contenidos que tengo relacionados con lo que estamos hablando, de repente no te recomiendo algo de cocina. Aunque los contenidos que hago con Sandra allí son muy interesantes probablemente no es lo que TÚ estás buscando. Si tú entraste, digamos, en el otro artículo que tengo sobre dwell time, es muy probable que hayas ido a parar a este porque allí te lo recomiendo. Este artículo es una forma de ampliar lo que te expliqué en el otro.

Debes hacerlo pensando siempre en ayudar a tu lector/a, como hago yo contigo. Al fin y al cabo, si puedes aprender aún más sobre temas que te interesan sin tener que ir a Google para buscarlo ¿Por qué no ibas a hacerlo?

Diseñar tu página de forma «pageless» o «scrolling»

Entras a Facebook, te aparece un popurrí de publicaciones como fotos de tus amigos/as, artículos que han compartido… empiezas a bajar y bajas, bajas, bajas… y…  te das cuenta de que la página se esta cargando sola «a tus piés». Tú no has pinchado en «página 2» o «siguiente» pero ahí ha ido apareciendo para ti más y más contenido. Felicidades, ya sabes lo que es el diseño «pageless» o «scrolling».

Hay personas que pueden llegar a pasarse horas en Facebook dándole a esa ruedita, porque no son conscientes de todo el contenido por el que han pasado. Y Facebook obviamente emplea otras técnicas para asegurarse de esto. En el artículo sobre los clickbaits te hablé de una de las formas en que Facebook sabe qué contenidos te gustan.

Y al fin y al cabo las páginas con scrolling pueden ser una gran experiencia para el usuario, pero en términos de SEO… digamos que si no lo haces bien puedes cargarte todo el posicionamiento de tu página. Esto se debe a que los bots que utilizan los motores de búsqueda (o arañas) no siempre saben reproducir bien el comportamiento de un usuario humano, y no son «tan inteligentes» como para darle a la ruedita del ratón y bajar por la página.

Aquí tienes que darles una ayudita, si realmente quieres que tu sitio tenga scrolling, para que tu contenido se indexe adecuadamente. En cierto modo debes «romper» a nivel de código tu página a trozos en secciones como si estuviera paginada de verdad.

Explicado rápido, para quien sepa de programación web,  cada sección debe tener la misma etiqueta <title>, con los valores rel=”next” y rel=”prev” declarados en la etiqueta <head>. Como este artículo esta pensado como un contenido de márketing y no de la sección de informática, no me quiero poner muy técnico, así que si quieres ampliar tu información puedes visitar el post que tiene Google en su página oficial sobre la implementación de esto.


Si los demás aprovechan el dwell time ¿Por qué tú no?

Independientemente del valor que tiene el dwell time para posicionarte en buscadores, el aumentar el tiempo en que tus visitantes están en tu web sólo puede ser algo bueno.

Hemos visto como Wikipedia, YouTube o Facebook emplean muchas de estas técnicas en sus portales web, los cuales son visitados por millones de personas a diario. ¿Por qué no ibas a hacer lo mismo tú en tu página? Verás como tienes buenos resultados.

Y si este artículo te ayudó, házmelo saber en los comentarios, eso me ayuda a saber qué contenidos son más útiles y seguir escribiendo sobre temas así. Compártelo también en tus redes sociales para que ayude a más personas. ¡Hasta pronto!

1 comentario en “4 formas de aumentar el dwell time de tu web o blog”

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