Fast-Fashion: ¿Por qué tiene éxito una chaqueta amarilla?

El fenómeno de la chaqueta amarilla se ha hecho viral estos últimos días en las redes sociales pero… ¿Por qué?

¿Qué ha pasado con la chaqueta amarilla?

La chaqueta amarilla de Zara, del grupo Inditex, está fabricada en polipiel, no tiene nada especial que no tuviera ninguna otra chaqueta, y sin embargo se ha convertido en un fenómeno viral.

La chaqueta ha inspirado cuentas de Instagram como @yellowjacketofficial y @chaquetamarillazara  con más de 1000 seguidores una y de 500 la otra. Además, ha generado contenidos en numerosos blogs de moda, y también ha propiciado la creación Facebook  como «Víctimas de la chaqueta amarilla de Zara».  Su precio al parecer es de 39,95 euros, pero en algunas páginas online de segunda mano parece ser ya se vende por más de 100 euros, como indican fuentes como el diario ABC.

Se rumorea que Zara ha sacado algunas unidades más que de costumbre de esta chaqueta, lo cual puede haber propiciado este fenómeno pero… ¿Por qué es esto importante? Zara, como parte de su «know how» utiliza el concepto de «fast-fashion», que hoy en día incluso se enseña en universidades prestigiosas.

¿En qué consiste el fast-fashion?

Zara se adelanta a la moda en muchas ocasiones, esto lo hacen gracias a que renuevan su mercancía cada quince días, lo que le permite marcar las tendencias de la estación y conocer perfectamente la evolución en las preferencias de sus clientes. De esta forma, con la información recopilada sobre las ventas, se desarrolla el siguiente lote.

Cuando se produce un éxito como el que hemos visto de la chaqueta amarilla, esa información es aprovechada por el departamento de diseño para crear productos similares en el próximo lote. En unas semanas el nuevo producto está en las tiendas, eso si, en cantidades limitadas, lo que siempre crea una sensación de «urgencia» en los compradores.

Por tanto, la chaqueta amarilla dentro de muy poco tiempo será una prenda del pasado, ya no se fabrican más unidades y quedarán muy pocas en las tiendas, pero es muy probable que veamos algo parecido salir de las fábricas de Inditex en breve. ¿Tendrá el mismo éxito que la chaqueta amarilla? Tendremos que esperar aún un poco para verlo.


¿Qué opinas del éxito de la chaqueta amarilla? Háznoslo saber en los comentarios.

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